작고 단단한 기록들

(6) 기획 종류 별 콘텐츠 제작법 1) 파트 설명   2) 예능형 시리즈 콘텐츠 기획 > 리스크는 있지만, 시도해볼만한 콘텐츠 유형그렇다면 예능 콘텐츠 시리즈에서 고려해야 할 것은? 3) 인터뷰 시리즈 콘텐츠 기획 - 인터뷰 콘텐츠에서 중요한 것> 어떤 목적을 가지고 어떤 주제로 콘텐츠 진행을 할지 시리즈 인터뷰 콘텐츠는 시리즈를 관통하는 메시지 (주제)가 필요하다! - 시리즈 콘텐츠의 성공 여부를 알기 위해 최소 몇 화 정도 시도해야 할까? : 기준은 애매하나 강사 개인적 경험으로는 6회차 정도! 주 1회, 한달 반 정도를 기간으로 잡고! 4) 바이럴 콘텐츠의 기획 >키워드 선정은 네이버 데이터랩을 활용 키워드 선정 - 유튜브에서 네이버 데이터랩에서 건진 키워드 검색 (예. 포켓몬빵) - 유튜브 검색..

(3) 콘텐츠 기획시 고려할 사항 1) 유저, 시청자의 니즈 파악하기 > 브랜드의 관점과 불특정 시청자의 관점을 어떻게 알 수 있을까? 2) 포맷 설정하기 포맷: 프로그램을 끌어가는 핵심 구성 형식, 프로그램을 만드는 일종의 가이드 / 프로그램의 개성이자 프로그램 전반적인 스케치를 설명하는 형식- 포맷을 정할 때 고려할 두 가지 요소  - 기획안에 들어가야 하는 내용 4) 콘텐츠 주기 설정하기  > 두 관점을 적절히 고려해 콘텐츠 주기를 설정해야 한다. 5) 콘텐츠 구성하기   오프닝 / 본편 / 엔딩 으로 나눠서 세세하게 구성!  (4) 예능콘텐츠 기획 팁 1) 디지털 예능 콘텐츠 기획시 유의점 1 > 캐릭터만 바꿔도 기획이 달라진다! 2) 디지털 예능 콘텐츠 기획시 유의점 23) 제작 스케쥴링 하기 ..

23_ 마케터를 위한 브랜드 채널 운영과 영상 콘텐츠 기획 (1) 브랜드 유튜브란? 2) 브랜드 유튜브 운영의 목적 = 브랜드가 운영하는 유튜브 채널 브랜드 운영 유튜브와 개인 운영 유튜브의 차이: 목표와 이점 / 브랜드의 목표로 동일한 이점을 향해 협업하며 만들어가는 것이 바로 브랜드 운영 유튜브! - 브랜드 유튜브를 왜 운영할까?> 즉 고객 혹은 잠재고객에게 브랜드에 대한 호감도를 올리기 위함! - 브랜드 아이덴티티를 알리는 채널들 / 정보전달을 하는 채널들  - 채용 브랜딩 / 제품, 서비스 홍보 채널 * '어떤 목적으로 어떻게 전달할 것인가'가 핵심! 3) 브랜딩 채널을 운영하는 콘텐츠 제작자의 역량 - 콘텐츠 제작자에게 필요한 역량 - 어떤 것이 더 중요할까 > 제작 기한에 좀 더 초점을 맞추자..

(3) Google 마케팅 실전1) Full Funnel 마케팅 설계하기      2) 구글 마케팅 트러블슈팅  3) 구글 마케팅 성과 리포트> 트래픽과 전환이 주요 목표인 디스플레이와 검색 광고에서는 어떤 지표들이 중요할까? : 클릭, 전환 > 유튜브 광고에서는 어떤 지표들이 중요할까? : 브랜드 인지도가 목표였다면 노출, 조회!  /  전환유도가 목표였다면 전환!  4) 구글 마케팅 총정리    5) Google Ads 인증시험 준비하기   21_ 마케터를 위한 GA4 고급 보고서와 GTM 활용 정복 (1) Google Analtyics 4 시작하기 1) Google Analtyics 4  소개- 세그먼트를 기반으로 데이터 분석뿐 아니라 분석을 통한 액션까지 지원 (잠재 고객 활용)2) 강의 목적  ..

(2) Google Ads의 이해  20) 디스플레이 광고 실습- 실습 진행 -  21. 유튜브 광고 Overview - 코로나로 인해 동영상 시청 시간이 전년 대비 20% 증가 / 10대에서 50대까지 전반적으로! - 이러한 미디어 행태의 변화에 따라 어느 때보다도 더욱더 중요해진 광고 유형은 동영상 광고! - 많은 기업들이 브랜드를 알리고 또 구매를 유도하기 위한 방법으로 동영상 광고를 활용- 이러한 동영상 광고를 위한 플랫폼의 선두주자는 단연컨대 유튜브> 전연령에 거쳐 90% 이상이 사용하고 있음 > 개개인부터 방송사들까지 높은 질의 엔터테인먼트 콘텐츠를 제공하는종합 콘텐츠 플랫폼으로 진화> 최신성이 가장 중요했던 그동안의 콘텐츠들과 다르게 유튜브는 역주행 신드롬을 일으키며, 몇년 전 영상들까지도 ..

(1) Google Ads의 이해  1) Google Ads 살펴보기 2)Google Ads UI 실습-실습 진행-3) 리마케팅 목록 및 태그* 태그 발급: 우상단 스패너 아이콘 - 공유 라이브러리 - 잠재고객 관리자 - 잠재고객 솟, - 구글애즈 태그 밑 상세보기 클릭 - 최하단으로 내려와 태그 설정 박스 안에 직접 태그 설치 클릭   4) 전환 액션 및 태그전환 추적: 마치 바코드 리더기로 판매하는 상품의 정보를 읽는 것과 유사   * 구글애즈 전환 액션 설정 구글애즈 상에서는 비즈니스에 맞는 전환 액션을 설정할 수 있음! 우상단 도구 아이콘 클릭 - 측정 - 전환 클릭 - +버튼을 클릭해 전환액션 추가 웹사이트로 비즈니스를 한다면 전환 유형은 웹사이트로 클릭   5) 구글 태그 어시스턴트6) 리마케..

(1)  Google Marketing Overview  1) 구글 마케팅 시작하기 2) 디지털마케팅 생태계에서의 Google디지털 마케팅이 추구하는 목표: 고객에게 우리 브랜드를 인지시키는 브랜딩 활동부터 실제 잠재 고객을 획득하고 내 상품 및 서비스에 대한 구매를 이끌어 내는 것! 하지만! 고객의 미디어 활용만큼 고객의 구매 활동이 복잡해졌기에 고객의 구매를 이끌어내기 위한 고객 구매 여정에 대한 이해와 이를 고려한 마케팅 전략 설계가 매우 중요하다 > 이 AARRR 퍼널 설계에 따라 적합한 미디어를 활용하고    단계별로 적합한 마케팅 활동을 펼치는 것이 디지털마케팅의 핵심 > 수요와 공급에 의해 진행되는 광고!   3) 구글의 광고 솔루션4) 구글 광고 네트워크여러 개의 구글의 솔루션들 중에서도,..

(2) 검색광고 상품_ 키워드 검생광고 1) 효과적인 키워드 확장 방법 (기초부터 심화) > 키워드 확장 소스  2) 엑셀을 통한 키워드 확장 전략 실습 (대량, 고연관성) 3) 품질지수를 높이는 문안 전략_ 기본 문안 & 확장 소재    > 광고 영역 자체가 넓어져 더 많은 영역에 우리 광고와 브랜드를 노출할 수 있기 때문! 4) 효율적인 그룹핑 전략_ 케이스 스터디 > 즐겨찾기: 원하는 키워드를 가상의 그룹핑으로 확인하는 방법5) 키워드 광고 견적안 제작 키워드 도구 - 키워드 소스 도출 - '필터 만들기'에서 특정 키워드 도출 견적을 보는 방법은 두 가지! 1. 실제 플랫폼 안에서 연동해서 확인하는 법 - 시스템 안에서 하나씩 키워드 추가 - 월간 예산 실적 보기 클릭 > 키워드 당 예산을 140원..

(0) 검색광고 인트로 1) 검색광고를 배워야 하는 이유 = 쉽게 말해 개인화 마케팅의 중단! 검색광고는 이를 보완, 대체할 마케팅의 일종 '검색' 자체에 유저의 니즈가 어느정도 들어있기 때문에 개인을 노려 효율적인 마케팅 가능전문성이 중요한 마케팅 (1) 검색광고 기본이론1) 검색엔진 기본 특성 및 마켓 쉐어 2) 검색광고 종류 및 각 특성> 가장 효율이 좋고 매출이 잘 나온다 네거티브 작업: 알고리즘이 자동으로 만들어주는 검색어에서 적합하지 않은 검색어를 제외시키는 작업 > 소비자들은 불편하면 바로 나간다 따라서 플레이스 광고와 파워컨텐츠 광고는 홈페이지 트래픽 유도는 어려운 편3) 검색광고 노출 네트워크검생광고는 다양한 온라인상 지면에 노출되고 있다.  > 광고를 세팅할 때 각 매체를 켜고 끌 수 ..

(2) 페이스북 광고의 핵심1) 페이스북 마케팅의 핵심: 픽셀 픽셀: 페이스북 광고 캠페인을 최적화할 수 있도록 웹사이트에 설치하는 코드 / 정보들이 오갈 수 있도록 만들어주는 역할비즈니스 관리자, 이벤트 관리자에서 픽셀 데이터 확인 가능2) 페이스북/인스타그램 광고 타겟의 이해 콜드 타겟과 웜 타겟을 엄격하게 구분하기보다는 각각의 특성 정도를 잘 활용해보기!3) 페이스북/인스타그램 광고 타겟 - 기본 타겟 기본 타겟 설정: 연령, 지역, 성별, 관심사 등 여러 조건들을 살펴 우리 브랜드와 상품에 적합한 사용자를 필터링 하는 과정 관심사 설정할 때는 우리가 벤치마킹하고 있는 대형브랜드를 넣는 것도 하나의 방법 그 브랜드를 좋아하는 사람들에게 광고가 노출되기 때문! (맥도날드..~)|타겟 좁히기: 관심사1..